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礼盒酒包装设计的三种意识

中国人好礼尚往来，为此礼品就担负了情感交往的使者角色。

白酒作为情感消费的商品，在国人传统的交往中是必不可少的馈赠品，不管什么样档次的白酒产品几乎都有自己的礼盒酒。礼品的兴盛也带动了礼盒生产行业的繁荣，白酒生产厂家对礼盒酒的重视基本都把心思花在礼盒包装上了，这话虽有些夸张，但在一定程度上说明了礼盒包装的重要性。

那么礼盒包装需要注重哪些细节呢？哪些因素需要去把握和锤炼呢？

市场意识

为什么把市场意识作为礼盒包装的第一意识呢？在目前市场经济时代，如果商品的包装缺乏市场意识，那么哪个消费者还愿意买单？商品不能成其为商品，还谈什么生命力和创造力。

这种市场意识应该从哪几个方面注意呢？

深圳市广信佳包装制品有限公司总经理汤会明先生介绍：“要做好礼盒包装首先要走进市场，从市场中发现新的亮点，从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言。”

他接着说道：“该怎样走进市场又要走进哪些市场呢？最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品的货架上去看一看，看一看消费者选购什么样的礼盒商品？是品牌的影响、包装设计的影响，还是价格的影响。导购员介绍的影响？”

“其次，要走进生产企业，充分了解产品的特性、质量、形态（或造型），做到心中有数了，自然对礼盒设计的主基调和图案以及其他的基本元素的把握就会得心应手了。”

广信佳公司为茅台、五粮液系列酒作过高档礼盒，茅台、五粮液是白酒的主流商品，是消费者比较青睐的馈赠品，在市面上我们看到的这两类系列精美礼盒包装就是包装生产企业应用市场意识的成功之作。

文化意识

礼盒包装是企业文化的一部分。

这是业界的共同说法，既然是企业文智能卡化，就要对企业的CI有着更深层次的研究，文化的体现才完整，而不是强行地去给产品附加所谓的文化。没有内涵的文化就是一个没有精神灵魂的躯壳，茅台国酒的身份、泸州老窖500年的窖池、剑南春的大唐盛世等白酒文化都是传承和发扬的经典，在礼盒上这些文化就能具像地表现。

在2004年成都糖酒会上广信佳公司设计的酒礼盒、高档礼盒款式新颖、高贵大气，受到了与会客商的高度评价，许多客户都表示了合作的意向，并签订了合同。

是什么原因促使了合作？

“是文化！”

广信佳的汤会明先生说起公司的收获有些激动。“办企业追求的是创需求和成交均不见改良造一个企业品牌，要的是企业形象，而不是把它当作一种赚钱的机器，我们每年都花很大的人力、物力、财力去对企业进行技改，购置先进的生产设备，营造好的生产、办公环境，对员工进行劳动技能的培训。”

“要推出富有文化韵味的包装作品就要求设计师多读些书，如文学、史学，培育扎实的文化功底；多研究先进的包装作品；对所从事的设计对象，一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费对象，有针对性地加入文化含量。总之一句话，文化也需要以全新的面貌出现，要形成个人独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。”

正是包装从业人员有了深厚的文化功底才能给生产企业的礼品商品包装赋予健康的积极向上的丰富的文化内涵，进而使礼盒文化让消费者所接受并取得成功。

原创意识

包装的原创性我们探讨过，而同样作为包装的礼盒其原创性也需要生产厂家和设计师的明显的个性风格特色。

深圳市广信佳包装制品有限公司是专业从事包装设计、制作、印刷一条龙服务的企业，是长年生产茅台(集团)酒厂产品礼盒的重点合作企业高弹性材料通过注射成型进行加工，短短数年已形成了规模生产计量泵，并在同行业中异军突起，其一以贯之的原创意识是成功的关键。

他们是如何培养这种创新和原创意识的呢？

汤会明先生认为应该把握两点：“第一点，敢去闯新五金包装路、突出个性。学习前人的东西是对的，借鉴前人成功的东西更是对的，但是有一条，一旦陷入别人的一种模式框架之中，事情就不好了。正如齐白石曾说过的话：学我者活，像我者死。所谓原创性就是敢走新路，具有自己独到的见解，去突出产品独特的个性。走新路是需要胆识的，需要勇气的，需要几分叛逆的精神，有了这种精神，才江都具有原创意识了。”

“第二点：不要满足，不要安于现状。创新就是一种永远的不满足，业界的跟风盛行除了创新的投入较大以外，重要的原因就是设计师们沉浸在过去的成功中，曾经取得了的成就扼杀了他们再创新的激情。我们公司就严格要求生产设计人员以这两条为标准，为合作方提供具有原创性的礼盒包装。”

要做好礼盒包装除了上述三种意识外尚有很多的基本功，不管是酒企业还是包装企业要想打造一款成功的礼盒包装都要紧跟消费时尚山特维克工程机械和山特维克创投，提供市场所需，能够为消费者购买那才是成功的根本。

信息来源：糖酒快讯

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